فوز مبيعات تينسنت بعد تعزيز الألعاب يزيح تباطؤ الصين

(بلومبرج) –

سجلت شركة Tencent Holdings Ltd. مبيعات أفضل من المتوقع بعد عمليات الإغلاق التي تسببها الوباء ساعدت على تحفيز النمو في مجموعة عروضها عبر الإنترنت من الألعاب إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

ارتفعت عائدات مشغل WeChat بنسبة 26٪ إلى 108.1 مليار يوان (15.2 مليار دولار) بعد ارتفاع مبيعات الألعاب بأسرع وتيرة لها منذ عام 2017 خلال ربع آذار / مارس المنكوب بالفيروسات. وذلك بالمقارنة مع متوسط ​​التقدير البالغ 101.07 مليار يوان. وارتفع صافي الدخل بنسبة 6٪ إلى 28.9 مليار يوان عن العام السابق ، عندما سجلت تينسنت مكاسب لمرة واحدة 11 مليار يوان على الاستثمارات.

حذرت Tencent ، التي لا تقدم أبدًا توجيهًا ماليًا دقيقًا ، من أن تعزيز نشاطها في مجال الألعاب من Covid-19 قد يكون قصير الأجل ، بينما تظل ميزانيات التسويق متوترة. وقالت الشركة في تسجيلها: “نتوقع أن تطبيع أنشطة الاستهلاك داخل اللعبة إلى حد كبير مع عودة الأشخاص إلى العمل ، ونرى بعض الرياح المعاكسة لصناعة الإعلان عبر الإنترنت”.

ارتفعت الأسهم في Prosus NV ، الكيان الذي يسيطر عليه المساهم الرئيسي Naspers Ltd. والذي يعمل كوكيل لـ Tencent ، بأكثر من 2٪.

تعد Tencent من بين أكثر اللاعبين مرونة في قطاع الإنترنت الصيني الخارج من أسوأ تفشي للمرض. لقد اكتسبت أكثر من 42 مليار دولار في القيمة السوقية منذ اندلاع Covid-19 لأول مرة ، متحدية هزيمة السوق العالمية وانكماش اقتصادي صيني قياسي. اجتذبت الطفرة في وسائل التواصل الاجتماعي وحركة الألعاب إيرادات إعلانات جديدة للمساعدة في تعويض تقلص ميزانيات التسويق التقليدية عبر الإنترنت.

“لم تكن العلامات التجارية متأكدة من الكيفية التي سيؤثر بها الفيروس على مستقبلهم ، لذا فإن أول شيء فعلوه عندما قاموا بتعليق ميزانيات التسويق كان التوقف عن شراء الإعلانات على بوابات الأخبار ومواقع الفيديو ، حيث معدلات التحويل منخفضة” ، كوني جو ، قال محلل في بوكوم إنترناشيونال قبل إعلان الأرباح. وأضافت أن الإعلانات الاجتماعية كانت نقطة مضيئة في الربع بفضل زيادة المخزون في WeChat Moments ، الخلاصة شبه العامة لتطبيقات المراسلة.

ولكن على المدى الطويل ، يواجه أكبر ناشر ألعاب في العالم تحديات متجددة من أمثال ByteDance Ltd. و Alibaba Group Holding Ltd.

في حين أن نشاط الترفيه الأساسي عبر الإنترنت في Tencent يجب أن يقنع المستهلكين بالاستمرار في التبذير بشأن الأبقار النقدية القديمة مثل Honor of Kings ، فإن منافس ByteDance يجذب المستخدمين والمعلنين بعيدًا إلى شبكاته الاجتماعية الفيروسية. كما أنها تستعد لدخول ألعاب المتشددين.

تراجعت الإيرادات في قسم التكنولوجيا المالية المزدهر في تينسنت عن الربع السابق بعد أن أغلق التجار أبوابهم ، لكنهم بدأوا في التعافي من أبريل مع عودة الصين إلى العمل. وكما خشي ، عطلت عمليات الإغلاق الخدمة السحابية من خلال تأجيل المشاريع وإعاقة الجهود لكسب عملاء جدد.

إنه في السحابة والتكنولوجيا المالية حيث يواجه تينسنت معركته الأكثر ضراوة مع علي بابا. أجزاء من هذه الوحدات ، التي شكلت أكثر من ربع عائدات الشركة في عام 2019 ، توقفت خلال Covid-19 ولكن من المتوقع أن ترتد مرة أخرى خلال عام 2020 وتستأنف دفع توسعها على المدى الطويل. تسعى Alipay المدعومة من Alibaba المدعومة من Alibaba أيضًا إلى جذب المزيد من التجار والمعاملات جزئيًا من خلال تكرار نموذج التطبيق البسيط WeChat الرائد.

ماذا تقول المخابرات بلومبرج

يمكن أن تستمر أعمال الإعلانات الاجتماعية للشركة في النمو بقوة ، على الرغم من ظروف الصناعة الصعبة ، بناءً على الطلب المرتفع والمخزون الجديد الذي تم إصداره في منتصف فبراير ، لكن قطاع الخدمات المالية والتجارية يمكن أن يحقق نموًا أبطأ حيث انخفضت المدفوعات دون اتصال بالإنترنت خلال الوباء وبعض السحابة تأخرت مشاريع الحوسبة.

– المحللون Vey-Sern Ling و Tiffany Tam

انقر هنا للبحث.

(تحديثات مع تفاصيل إعلان النتائج طوال الوقت.)

bloomberg.com“data-responseid =” 44 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 45 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.