ارتفعت أسهم باندورا لصناعة المجوهرات بعد تشجيع الربع الأول

بقلم يعقوب جرونهولت بيدرسن

كوبنهاجن (رويترز) – ارتفعت الأسهم في شركة باندورا لتصنيع المجوهرات يوم الثلاثاء حيث شجع ارتفاع المبيعات عبر الإنترنت وعودة قوية للمستهلكين إلى إعادة فتح المتاجر في ألمانيا المستثمرين ، على الرغم من الانخفاض الحاد في أرباح التشغيل في الربع الأول.

اضطرت أكبر شركة مصنعة للمجوهرات في العالم إلى إغلاق جميع متاجرها البالغ عددها 2746 متجرًا تقريبًا في جميع أنحاء العالم في الربع الأول بسبب إغلاق الفيروس التاجي ، لكنها قالت إنها في طريقها لاستئناف النمو بعد مبيعات قوية في الشهرين الأولين من العام.

وقال ألكسندر لاسيك ، الرئيس التنفيذي ، في مقابلة “الربع الثاني لن يبدو جميلاً مقارنة بالعام الماضي ، ولكن الأهم هو أننا نرى الاقتصاديات تبدأ في إعادة فتح والمستهلكين يعودون مرة أخرى”.

وشجع المحللون ، الذين حذروا من أن الأزمة قد تشكل تهديدًا لجهود الشركة المتعثرة لإحياء ثرواتها ، النتائج ، بما في ذلك زيادة أربعة أضعاف في المبيعات عبر الإنترنت في أبريل.

وقال فرانز هوير المحلل في Handelsbanken في مذكرة “إذا آمن المرء بالحياة الطبيعية على مستوى البيع بالتجزئة في الربع أو العامين المقبلين ، فإن أسهم Pandora تستحق التملك”.

ارتفعت الأسهم بما يصل إلى 7 ٪ في التعاملات المبكرة وتم تداولها بارتفاع 5.1 ٪ بحلول الساعة 0823 بتوقيت جرينتش.

بعد العثور على مكانة بين الملحقات الأرخص في المتاجر مثل H&M والمجوهرات الأكثر تكلفة المعروضة من أمثال Tiffany & Co ، زادت مبيعات Pandora بأكثر من 10 أضعاف في العقد حتى عام 2017.

ولكن في الآونة الأخيرة ، كان الافتقار إلى الابتكار والإفراط في وضعه في أعلى وأسفل السوق ، مما أبقى المتسوقين والمستثمرين في وضع حرج.

قالت Pandora إنها حصلت على تمويل كافٍ ، بما في ذلك الائتمانات المصرفية وبيع أسهم الخزانة في بناء كتب سريع ، للحفاظ على إغلاق جميع متاجرها المادية طوال عام 2020 ، وهو أسوأ سيناريو لها من الوباء.

وقال لاسيك “لدينا وضع مالي قوي للغاية وسنستخدم ذلك عند إعادة فتح الأسواق. ربما هذا أكثر مما يمكن أن يقوله الكثير من تجار التجزئة الآخرين اليوم”.

وقد شجعه عودة المتسوقين بسرعة في ألمانيا ، حيث أعيد فتح 116 متجرًا في نهاية أبريل.

وقال لاسيك “لقد عاد المتسوقون الألمان خلال ثمانية أيام إلى نفس المستوى من النشاط الذي استغرق 10 أسابيع في الصين”.

انخفضت الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) وباستثناء تكاليف إعادة الهيكلة بنسبة 41 ٪ لتصل إلى 638 مليون كرونة دانمركية (93.3 مليون دولار) في الربع ، لكنها تجاوزت 622 مليون كرونة المتوقعة من قبل 11 محللًا في استطلاع أعده باندورا.

(شارك فيه جاكوب جرونهولت بيدرسن ، تحرير كريستيان شمولينجر وجيسون نيلي وكيرستن دونوفان)