إليك سبب اهتمامك بأن الفيروس التاجي يطمس الوسائط
من بين جميع الأعمال التي أهلكها الفيروس التاجي ؛ السفن السياحية والفنادق والمطاعم ، وما إلى ذلك ، قد يكون الضرر الذي لحق بشركات الإعلام أقل وضوحًا إلى حد ما. لكن لا تخطئوا ، يتم دفع كرة مدمرة لوسائل الإعلام مع عواقب مدمرة.
قامت صحيفة نيويورك تايمز بأخذ عينات حديثة) ، ولكن يكفي أن نقول أن هناك شعورًا بالألم في كل منفذ ، باستثناء عدد قليل محدد (والذي سأصل إليه.) ”data-reaidid =” 33 “> يكاد يكون من المستحيل إدراج جميع المؤسسات الإخبارية التي إيذاء أو إغلاق أو طرد الناس الآن ، (قامت صحيفة نيويورك تايمز بأخذ عينات حديثة) ، ولكن يكفي أن نقول أن هناك شعورًا بالألم في كل منفذ ، باستثناء عدد قليل محدد (والذي سأصل إليه.)
لا يجب أن يفاجئ أي شخص أن وسائل الإعلام تتعرض للضرب. إن التداعيات الاقتصادية للوباء تشبه الفيروس نفسه ، حيث أنه يؤثر بشدة على أولئك الذين يعانون من سوء الصحة. إذا كان كبار السن الذين يعانون من ضعف في الجهاز التنفسي أكثر عرضة للإصابة بـ COVID-19 ، فإن الأعمال الضعيفة أو ذات الرفع المالي أو المضاربة تكون أكثر عرضة للتأثر الاقتصادي الناتج عن ذلك.
أي عدد من شركات الإعلام لها تلك الخصائص وهي الآن في طريق الأذى.
يقول كين دكتور ، محلل صناعة الأخبار الذي يكتب لـ Nieman Lab بجامعة هارفارد ، ومؤلف كتاب “Newsonomics: Twelve New Trends التي ستشكل الأخبار التي ستحصل عليها:” يمكنك أن ترى للشركات التي تكافح بالفعل مدى الضرر الذي يلحقها بهم هذا. . ” “إنهم مربحون ولكن ليسوا مربحين كما كانوا. لقد فقدوا أرباح الإعلانات ، ثم تأتي COVID. إنها مثل العاصفة التي تسرع التغيير الهائل في الصناعة على الفور “.
من المفارقات أن الطلب على الأخبار خارج المخططات. يرغب الناس بشدة في معرفة جميع جوانب الوباء – وهي ظاهرة لم يسبق لها مثيل – بالإضافة إلى أن لديهم المزيد من الوقت أو العمل من المنزل أو البطالة. تضاعفت القراء والمشاهدة في بعض العقارات في مارس.
ولكن هنا فرك. لن يضع المسوقون إعلاناتهم بجوار العرض اللامتناهي لقصص الفيروس التاجي المروعة. (هذا ما يحدث عندما تتحول الأخبار إلى حالة سيئة – كما هو الحال في أعقاب أحداث 11 سبتمبر على سبيل المثال). بالإضافة إلى ذلك ، يتم إغلاق ملايين الأنشطة التجارية التي ستعلن في الوقت الحالي أو تفلس أو تخفض ميزانيات التسويق. (لقد انخفض الإعلان الرياضي على سبيل المثال إلى صفر). لذا ، بينما ترتفع أعداد الجمهور ، تنخفض أعداد الإعلانات.
الإعلان هو المشكلة ، وهي ليست جديدة. الوضع أسوأ الآن. عندما أخبرني رئيسي السابق في شركة Time Inc. ، جون هيوي ، أنه سيتقاعد قبل ثماني سنوات ، سألته عما سيفعله بعد ذلك. قال لي “لا أعرف”. “ولكن مهما كان الأمر ، فلن أخوض في أي شيء يدعمه الإعلان. الإعلان عمل رهيب “.
مئات الأوراق الأخرى ، بما في ذلك ديترويت فري برس ، جمهورية أريزونا ، إنديانابوليس ستار و ميلووكي جورنال سنتينل. انخفض سهم Gannett من أعلى مستوى في 52 أسبوعًا عند 11 دولارًا إلى أدنى مستوى له مؤخرًا عند 63 سنتًا ، مما منحها سقفًا سوقيًا يبلغ حوالي 88 مليون دولار ، أي ما يقرب من نصف ما دفع جيف بيزوس (مالك صحيفة واشنطن بوست بالطبع) مؤخرًا ثمن منزل في لوس أنجلوس. “data-reaidid =” 40 “> المعروض أ هو جانيت ، ناشر USA USA و مئات الأوراق الأخرى ، بما في ذلك ديترويت فري برس ، جمهورية أريزونا ، إنديانابوليس ستار و ميلووكي جورنال سنتينل. انخفض سهم Gannett من أعلى مستوى في 52 أسبوعًا عند 11 دولارًا إلى أدنى مستوى له مؤخرًا عند 63 سنتًا ، مما منحها سقفًا سوقيًا يبلغ حوالي 88 مليون دولار ، أي ما يقرب من نصف ما دفع جيف بيزوس (مالك صحيفة واشنطن بوست بالطبع) مؤخرًا ثمن منزل في لوس أنجلوس.
كان غانيت على مسار هبوطي لسنوات. (إنه في عمل الصحيفة من أجل بيت.) لكن بعض جروحه كانت ذاتية. مثل عدم بناء نشاطها الرقمي بسرعة كافية ، أو كبيرة بما يكفي نظرًا لوجودها (140 مليون وحدة MAU) ، أو معرفة كيفية الحصول على إيرادات اشتراك ذات مغزى. أخبرني أحد المطلعين عن استراتيجية مضللة لزيادة بصمتها الرقمية للتنافس مع Google و Facebook (أم ، فشل) وإدارة الغائبين.
ملف – في 5 أغسطس 2019 ، صورة الملف ، تستريح أقسام من صحيفة USA Today معًا في نوروود ، ماساتشوستس. شركة غانيت تعلن عن أرباح يوم الخميس 27 فبراير. (AP Photo / Steven Senne، File)
بدأت الشركة بالتداول والتعامل ، فصل المحطات التلفزيونية ، وشراء المزيد من الأوراق ، ومحاولة شراء الآخرين بما في ذلك Tribune ، وصد الاستحواذ ، ثم البيع في نهاية المطاف إلى شركة إعلامية أخرى ، (التي تديرها Fortress المملوكة من قبل SoftBank) التي تحملت بعد ذلك اسم Gannett. تم تمويل هذه الصفقة الأخيرة من قبل واحد من أحلك أمراء وول ستريت ، ليون بلاك ومجموعة أبولو ، والتي يجب على جانيت سداد قرض بقيمة 1.8 مليار دولار بقسيمة بنسبة 11.5 ٪. (Gulp.) الآن يضرب الفيروس التاجي والإعلانات 30 ٪. أوه وأحد الأماكن الكبيرة التي يتم توزيعها USA USA؟ الفنادق. “data-reaidid =” 62 “> مع تدهور الظروف بدأت الشركة بالتداول والتعامل ، فصل المحطات التلفزيونية ، وشراء المزيد من الأوراق ، ومحاولة شراء الآخرين بما في ذلك Tribune ، وصد الاستحواذ ، ثم البيع في نهاية المطاف إلى شركة إعلامية أخرى ، (التي تديرها Fortress المملوكة من قبل SoftBank) التي تحملت بعد ذلك اسم Gannett. تم تمويل هذه الصفقة الأخيرة من قبل واحد من أحلك أمراء وول ستريت ، ليون بلاك ومجموعة أبولو ، والتي يجب على جانيت سداد قرض بقيمة 1.8 مليار دولار بقسيمة بنسبة 11.5 ٪. (Gulp.) الآن يضرب الفيروس التاجي والإعلانات 30 ٪. أوه وأحد الأماكن الكبيرة التي يتم توزيعها USA USA؟ الفنادق.
“هناك ضغط [for Gannett] يقول لك أن تحقق أرباحًا وتدفع أرباح الأسهم وتسدد الديون. “إن الحصول على التدفق النقدي فجأة مثل هذه مشكلة كبيرة.” جرب مشكلة وجودية.
قائمة طويلة طويلة من الأوراق التي يديرها جانيت. قال لي المطّلع: “بعض غرف الأخبار هذه لديها حرفيا شخصان أو ثلاثة الآن”. “إنه أمر محزن للغاية.” “data-reaidid =” 68 “> من ناحية ، أصبحت Gannett الآن مجرد أداة لأكثر الشركات الزاحفة من الشركات الأمريكية ، المتعثرين في أصول وول ستريت. من ناحية أخرى ، لا تزال مصدرًا حيويًا للصحافة المحلية ، ناهيك عن مكان العمل ، لآلاف المراسلين والمحررين ، يرجى إلقاء نظرة على ذلك قائمة طويلة طويلة من الأوراق التي يديرها جانيت. قال لي المطّلع: “بعض غرف الأخبار هذه لديها حرفيا شخصان أو ثلاثة الآن”. “إنه أمر محزن للغاية.”
بالمناسبة ، هل تذكر عندما باع وارن بافيت حصته في لي إنتربرايزز ، ناشر الصحف الإقليمية ، في شهر يناير؟ يبدو ذلك أكثر ذكاءً يومًا بعد يوم حيث أعلن Lee الآن عن تخفيضات في الأجور والإجازات. ومن المؤكد أن قيمة هذا العمل قد انخفضت.
وإليك واحدة صغيرة أخرى: فكر في مجلات شركات الطيران في هذه البيئة. لقد تم تأريضهم (سامحوني) أو ما هو أسوأ. وبحسب ما ورد توقفت مجلة Delta’s Sky للنشر.
حسنا ، هذه الصحف والمطبوعات ، كما تقول. بالطبع إنهم ينخفضون ، لكن الرقمية متماسكة بشكل جيد ، أليس كذلك؟
خطأ.
كما تم ضرب الإعلان الرقمي. أظهر استطلاع أجراه كبار المسؤولين التنفيذيين للإعلانات بواسطة UBS أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية انخفض بنسبة تزيد عن 45٪ حتى الآن ، ومن المتوقع أن ينخفض بنفس المبلغ لبقية العام. لماذا ا؟ في الغالب لأن الشراء الرقمي يتم في الوقت الفعلي أكثر من الفئات الأخرى ، لذلك يمكن لمدير الإعلانات أن يسحب البرنامج الإعلاني بضغطات مفاتيح قليلة.
كان BuzzFeed يكتب “Coronavirus هو حدث انقراض إعلامي” هذا الأسبوع ، كانت الشركة تبلغ موظفيها أنها لن تحقق ربحًا هذا العام كما كان متوقعًا ، وتضع تخفيضات في الأجور. (في المزيد من الأخبار السيئة ، ذكرت متنوعة أن تويتر “قد سحب تمويلًا لأخبار الصباح من أيام الأسبوع من BuzzFeed وعرض الثقافة الشعبية على المنصة الاجتماعية.”) “data-reaid =” 96 “> وهكذا كان BuzzFeed يكتب “Coronavirus هو حدث انقراض إعلامي” هذا الأسبوع ، كانت الشركة تبلغ موظفيها أنها لن تحقق ربحًا هذا العام كما كان متوقعًا ، وتضع تخفيضات في الأجور. (في المزيد من الأخبار السيئة ، ذكرت متنوعة أن تويتر “قد سحب تمويلًا لأخبار الصباح من أيام الأسبوع من BuzzFeed وعرض الثقافة الشعبية على المنصة الاجتماعية.”)
تذكر أيضًا أن عددًا جيدًا من مواقع الوسائط الرقمية هي مساندة مدعومة من قبل المشروع أو الاستدانة المتوقعة على توقعات المبيعات الوردية. في الأيام الأخيرة ، ورد أن Gizmodo و Jezebel و The Onion و Deadpsin و The Dodo و NowThis و Vox و Vice و Bustle و Nylon و Romper و The Athletic قاموا أو سيقطعون وظائفهم و / أو يدفعون. وبالطبع هذه مجرد قائمة جزئية.
وفوق كل هذا ، رأى أمازون للتو أنه من المناسب قطع العمولات على الروابط التابعة لشركات الإعلام ، (وهي برامج من شأنها أن تربط ، على سبيل المثال ، دليل الشراء التكنولوجي لشركة وسائل الإعلام ، بشركة أمازون لعمليات الشراء). بنسبة 70٪ أو 80٪ من إجمالي أرباح الشركات التابعة. تقول شيرلي تشين ، الرئيس التنفيذي لشركة Narrativ ، وهي شركة تتنافس مع أمازون من خلال تزويد الناشرين بالتكنولوجيا لإرسال القراء إلى تجار التجزئة من خلال الروابط المضمنة في المقالات ، عندما يخفضون الأسعار ، يكون الأمر مثيرًا.
تجدر الإشارة إلى أن إيرادات المستهلك (أي نظام الاشتراك المدفوع والاشتراك) ، كانت نقطة مضيئة لشركات الإعلام القديمة ، مثل The New York Times ، والجديدة ، مثل The Information. (وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن مؤسستي الإخبارية Yahoo Finance ، والشركة الأم ، Verizon Media Group ، كلاهما يدعمان الإعلانات في المقام الأول وكانا بطيئين في تبني نماذج الإيرادات الاستهلاكية.) “إن إجراء هذا التحول الوجودي في أرباح المستهلكين أمر صعب للغاية يقول توم روزنستيل ، المدير التنفيذي لمعهد الصحافة الأمريكية ، وهي منظمة غير ربحية تساعد شركات الأخبار على تطوير نماذج أعمال مستدامة. “لقد كافحت المؤسسات الإخبارية المحلية بشكل خاص في هذا الأمر ، وهو فشل.”
إلى جانب الطباعة والرقمية ، هناك طريقة أخرى تجني بها المؤسسات الإخبارية الأموال وهي المؤتمرات. صاحب العمل السابق ، Fortune ، (كنت المحرر هناك من 2006 إلى 2014) ، كان ناجحًا في القيام بذلك ، لدرجة أنه أصبح محركًا رئيسيًا للعمل. حتى الآن ، على الرغم من المؤتمرات الشخصية خارج. هذا الأسبوع قام فورتشن بتسريح 35 شخصًا.
يتم الضغط على الصحفيين. على الرغم من ذلك ، يفعل البعض أكثر من الضغط على الكرات المطاطية. بيج كورنويل ، مراسل في سياتل تايمز نظمت أ صفحة GoFundMe بالنسبة للصحافيين المضحكين الذين جمعوا 56512 دولارًا حتى يوم الأربعاء. وتقول: “يظهر هذا الصندوق حقًا أن الناس يريدون دعم الصحفيين شخصيًا”. “إنهم لا يريدون دعم شركات الصحافة وصناديق التحوط والتكتلات الإعلامية الضخمة. إنهم يريدون دعم الناس على الأرض. “” data-reaid = “101”> لا عجب يتم الضغط على الصحفيين. على الرغم من ذلك ، يفعل البعض أكثر من الضغط على الكرات المطاطية. بيج كورنويل ، مراسل في سياتل تايمز نظمت أ صفحة GoFundMe بالنسبة للصحافيين المضحكين الذين جمعوا 56512 دولارًا حتى يوم الأربعاء. وتقول: “يظهر هذا الصندوق حقًا أن الناس يريدون دعم الصحفيين شخصيًا”. “إنهم لا يريدون دعم شركات الصحافة وصناديق التحوط والتكتلات الإعلامية الضخمة. إنهم يريدون دعم الناس على الأرض “.
كتب بن سميث حول كيف أن الأعمال الإخبارية ، التي بدت في السابق تتفتت إلى آلاف القطع الصغيرة المربحة ، كانت في الواقع تعيد دمجها. وأن صاحب عمله الجديد ، الذي كان ضعيفًا بوزن 98 رطلًا قبل عقد من الزمان ، أصبح الآن غوريلا 300 رطل. الحيوانات الكبيرة الأخرى ستنجو أيضًا. في الواقع ، من المرجح أن تعمل داو جونز ، إن بي سي ، وواشنطن بوست وأمثالهم على ما يرام في وقت الإصابة بالفيروس التاجي ، وقد تخرج منه أقوى. “data-reaidid =” 102 “> في بدايته ككاتب صحفي جديد لصحيفة نيويورك تايمز ، محرر BuzzFeed السابق كتب بن سميث حول كيف أن الأعمال الإخبارية ، التي بدت في السابق تتفتت إلى آلاف القطع الصغيرة المربحة ، كانت في الواقع تعيد دمجها. وأن صاحب عمله الجديد ، الذي كان ضعيفًا بوزن 98 رطلًا قبل عقد من الزمان ، أصبح الآن غوريلا 300 رطل. الحيوانات الكبيرة الأخرى ستنجو أيضًا. في الواقع ، من المحتمل أن تعمل Dow Jones و NBC و Washington Post وأمثالهم على ما يرام في وقت الإصابة بالفيروس التاجي وقد تخرج منه أقوى.
أكاذيب غير معقولة حول بيل جيتس خلق الفيروس التاجي والاستفادة منه. “data-reaidid =” 103 “> لا شك أن عنصرًا آخر أكثر شراً سيعمل على ما يرام ، وهذا هو عمل الأخبار المزيفة – مثل تلك التي تنشر الآن أكاذيب غير معقولة حول بيل جيتس خلق الفيروس التاجي والاستفادة منه.
أما الطبقة الوسطى للصحافة ، الأخبار المحلية ، والشركات الناشئة ، والمنشورات الرقمية المتخصصة ، سيتم غسل الكثير منها. أعلم أنه تم طرحه من قبل ، ولكن لم يكن هناك سؤال أكثر بروزًا: “من سيغطي مجلس المدرسة ، والانتخابات المحلية ، ومزايدة الدولة للعقود؟” في مكان ما هناك كاذبون ، محتالون وسياسيون معوجون يلعقون شرائحهم.
لذا في الوقت الحالي ، عندما نحتاج إلى الأخبار أكثر من غيرها ، فإننا نخدم بشكل متزايد إما من قبل شركات الكاهونا الكبيرة أو مصانع الأخبار المزيفة. عالم حيث هذا الأخير لديه حصة متزايدة في السوق يبدو وكأنه ديستوبيا المعلومات. لكن لا تخطئوا ، فإن شركات الإعلام الكبرى التي تملك المزيد من النفوذ هي مشكلة أيضًا. في حين أن الكثير يقومون بعمل ممتاز ، إلا أن لديهم نقاطهم العمياء. الآراء المتنوعة ومصادر المعلومات أساسية لمجتمعنا.
وفقًا لقصة NiemanLab هذا الأسبوع ، استنادًا إلى بيانات غرفة الأخبار في Taboola ، بدأت الطفرة الإخبارية في فيروس كورونا تتلاشى بالفعل. في مرحلة ما سيختفي الدخان وسنعود إلى حجم الأخبار العادي. وسيكون هناك عدد أقل بكثير من المنظمات الإخبارية والصحفيين لإخبارنا بما يحدث حقًا. “data-reaidid =” 106 “> ولكن حتى كبار الأولاد ومنتجي الأخبار قد لا يجلسون قريبًا جدًا. وفقًا لقصة NiemanLab هذا الأسبوع ، استنادًا إلى بيانات غرفة الأخبار في Taboola ، بدأت الطفرة الإخبارية في فيروس كورونا تتلاشى بالفعل. في مرحلة ما سيختفي الدخان وسنعود إلى حجم الأخبار العادي. وسيكون هناك عدد أقل من المنظمات الإخبارية والصحفيين لإخبارنا بما يحدث حقًا.
الإشتراك“data-reaidid =” 107 “>ظهرت هذه المقالة في إصدار السبت من موجز الصباح في 11 أبريل 2020. احصل على ملخص الصباح الذي يتم إرساله مباشرة إلى بريدك الوارد كل يوم إثنين إلى يوم الجمعة في تمام الساعة 6:30 صباحًا بالتوقيت الشرقي. الإشتراك
serwer.“data-reaidid =” 108 “>أندي سيروير رئيس تحرير ياهو فاينانس. تابعوه على تويتر: serwer.
المصدر : finance.yahoo.com
