المئزر الأزرق يبتعد عن الغموض بـ 15 دقيقة أخرى من الشهرة

(بلومبرج) – الشهرة الأخيرة لمجموعات وجبات الطلبات عبر البريد لشركة Blue Apron Holdings Inc. تمنح الشركة المتعثرة دفعة مطلوبة بشدة ، لكن بعض مراقبي الصناعة يقولون أن ذلك سينتهي بمجرد أن يخف تفشي الفيروس التاجي.

قال دان مكارثي ، أستاذ مساعد التسويق في كلية جويزويتا للأعمال بجامعة إيموري ، إن Blue Apron تجذب مستخدمين جدد جزئيًا لأنه من الصعب العثور على المكونات الطازجة في محلات السوبر ماركت في الوقت الحالي. ومع ذلك ، أشار إلى أن الشركة كانت “تنزف العملاء باستمرار” حتى وقت قريب ، ومن المحتمل أن يكون هذا هو الحال مرة أخرى عندما يعود الناس إلى حياتهم الطبيعية.

وقال مكارثي في ​​مقابلة هاتفية: “إن حجم الأعمال المتكررة التي كانوا يحصلون عليها لم يكن كافيا للحفاظ على أعمالهم”. “من المحتمل أن يؤخر الأمر الذي لا مفر منه”.

المئزر الأزرق رفض التعليق. تتابع مكارثي شركة أدوات الوجبات منذ بضعة أشهر قبل طرحها العام الأولي في يونيو 2017 وتشير إليها في المحاضرات كدراسة حالة.

اكتسبت الشركة زخمًا كشركة رائدة في وقت مبكر في سوق أدوات الوجبات ، لكن الأسهم عانت من الاكتتاب العام في الوقت غير المناسب وتضاءلت منذ سنوات وسط منافسة شديدة وتحديات للاحتفاظ بالزبائن. في شهر فبراير ، قالت شركة Blue Apron إنها تقوم بتقييم الخيارات لإحياء الأعمال ، بما في ذلك زيادة رأس المال أو بيع الأصول. ثم استقر الفيروس التاجي ، مما أدى إلى ارتفاع الطلب من الأمريكيين المحاصرين في المنزل.

تضاعفت أسهم Blue Apron أربع مرات حتى الآن في مارس ، على الرغم من أن الطلب أثار بعض المخاوف بشأن ما إذا كانت الشركة مجهزة للتعامل مع الحجم. تم إبلاغ بعض العملاء في نهاية الأسبوع الماضي بأن طلباتهم ستتأخر وتم إيقاف بعض الوصفات.

الموردين

قالت Blue Apron إنها تبسط العمليات وتوظف عمالًا مؤقتين ودائمين في مراكز تلبية الطلبات لتلبية الزيادة في الطلبات. حتى الأسبوع الماضي ، قالت الشركة إنها لم تشهد أي اضطراب كبير من الموردين نتيجة لتفشي المرض.

تقول شركة المنافس الألماني HelloFresh SE إنها تتوقع تغييرات محتملة في أوقات التسليم بسبب الضغوط في سلسلة الإمدادات الغذائية ، على الرغم من أنها لا تشهد نقصًا في المكونات حتى الآن.

قال Brittain Ladd ، استشاري سلسلة التوريد والاستراتيجية العالمية الذي قدم المشورة للمستثمرين في Blue Apron ، إنه يشك في أن الشركة ستكون قادرة على التعامل مع الأعمال المكتشفة حديثًا. قبل شهر واحد فقط ، قالت إنها تمضي قدمًا في خطط لإغلاق منشأة في أرلينغتون بولاية تكساس.

جاء هذا الإعلان في الوقت الذي قالت فيه الشركة إنها ستخفض التكاليف للامتثال لعهود ديونها ، مما يمنع نجاح استراتيجيتها للنمو. كان لدى الشركة 54.7 مليون دولار من القروض القائمة بموجب التسهيلات الائتمانية المتجددة و 300 ألف دولار في خطابات الاعتماد الصادرة بموجب التسهيلات حتى 31 يناير ، وفقًا لإيداعات الشركة.

وقال لاد إنه كان قد نصح مستثمرين سابقًا بشراء الشركة عندما تم تداول السهم بالقرب من أدنى مستوياته على الإطلاق عند 2.10 دولارًا أمريكيًا أكثر من شهر مضى. يتداول السهم الآن بالقرب من 12 دولارًا.

يقول مكارثي ولاد إنه ليس لديهم مخزون أو مراكز في Blue Apron.

قال لاد في مقابلة هاتفية “بالتأكيد ، لن يلمس أحد Blue Apron الآن”. “Blue Apron هي شركة مبالغ فيها بشكل كبير فقط بسبب ما يحدث بسبب الفيروس التاجي. ولكن عندما يختفي الفيروس ، يبقى نفس المئزر الأزرق. “

bloomberg.com“data-responseid =” 33 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية. “data-reaidid =” 34 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.