يمكن للمتسوقين الصينيين الخروج مرة أخرى. تظهر عمليات الشراء عبر الإنترنت أنهم لن يفعلوا

(بلومبرج) – يتسوق المستهلكون الصينيون عبر الإنترنت مرة أخرى. لكن مشترياتهم تشير إلى أنهم يخططون للبقاء في منازلهم في المستقبل المنظور ، مما يبدد الآمال في انتعاش الإنفاق بينما تفكر الأمة في عالم ما بعد الفيروس.

شهدت صناديق الغداء عمليات بحث أكثر بـ 120 مرة في آخر 30 يومًا حيث يدفع الفيروس الأشخاص لإعداد طعامهم حتى بعد العودة إلى المكتب ، وفقًا لبيانات 26 مارس من Index.1688 ، التي تجمع المعلومات من مجموعة Alibaba Group Holding Ltd. مواقع التسوق.

كما ارتفعت شعبية أدوات المائدة المحمولة والملاعق القابلة للطي وملابس العمل ، في حين أن العناصر التي يتم تقديمها عادةً كهدايا أو تستخدم للسفر والأنشطة الخارجية لم تظهر عليها علامات التعافي.

كما ارتفع الطلب على حصائر اليوغا وأطواق حولا للتمارين المنزلية ، وهي علامة سيئة على الصالات الرياضية التي تنتظر عودة الرعاة.

تقوض البيانات توقعات حدوث انتعاش على شكل حرف V في أكبر سوق استهلاكية في العالم شهد أكثر من 80.000 إصابة و 3000 حالة وفاة من مرض Covid-19. في حين أن المشغلين الكبار مثل Starbucks Corp. و Yum China Holding Inc. كانوا يعيدون فتح المنافذ ، إلا أنهم يواجهون جمهورًا يفضل البقاء في المنزل بعد العمل والاستمرار في المسافة الاجتماعية ، على الرغم من أن البيانات الرسمية تشير إلى انخفاض عدد الإصابات الجديدة في الصين إلى الصفر.

قد تثبت تجربة الصين مؤشرًا مهمًا لكيفية تعافي بقية العالم. حتى بعد احتواء تفشي المرض ، من المرجح أن يغير الخوف المستمر سلوك المستهلك لفترة أطول من المتوقع.

وقال جيسون يو ، المدير العام لشركة Kantar Worldpanel ومقرها شنغهاي: “لا يزال المستهلكون حذرين بشأن الخروج والعديد من تلك الأماكن لم تعد بعد إلى وضع العمل الكامل”. وقال إن عناصر العودة إلى العمل ، مثل القهوة الفورية والشعر ومنتجات العناية بالبشرة ، تتعافى قبل السوق.

تشمل المنتجات الأخرى لنشر ارتفاع في عمليات البحث موازين الحرارة والبدلات والقرطاسية الأقل ملامسة ، وفقًا للمؤشر 1688.

يظهر تقرير صادر عن مركز الأبحاث التابع لشركة JD.com Inc. زيادة في الاستهلاك المرتبط بالعمل قبل الفئات الأخرى. باعت ثاني أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين صناديق غداء خمسة أضعاف في أواخر فبراير مقارنة بالشهر الذي سبقه ، في حين احتلت باور بانك وأجهزة المكاتب والقرطاسية المرتبة الأولى في القائمة.

وقال نيد سالتر ، رئيس الأبحاث العالمية في فيديليتي إنترناشونال في بيان: “إن استهلاك السلع الأساسية يتفوق بشكل واضح على السلع التقديرية أو الكمالية فيما لا يزال انتعاشًا فاترًا وغير متكافئًا إلى حد كبير”. “نحن بحاجة إلى رؤية المزيد من ثقة المستهلك للحفاظ على التحسن وسيعتمد ذلك على مدى تعامل الصين الآن مع الحالات المستوردة لاحتواء الفيروس بشكل كامل.”

لقاح فيروس كورونا في 18 شهر؟ الخبراء يحثون على التحقق من الواقع

كان تجار التجزئة في الصين حذرين في توقعاتهم منذ ظهور الفيروس.

قالت Yum China Holding Inc ، التي تدير KFC و Pizza Hut في البلاد ، إن الربع الثاني سيكون “صعبًا” وهناك حاجة إلى الصبر. توقعت شركة أنتا للمنتجات الرياضية المحدودة ، أكبر صانع للملابس الرياضية في البلاد ، أن تكون الأشهر الستة الأولى من عام 2020 “صعبة طوال الوقت”.

وفقا لبيانات جمعتها بلومبرج وتقارير الشركة ، فإن حوالي 60 ٪ من مشغلي المطاعم المدرجة في الصين معرضون لخطر نفاد النقد في غضون ستة أشهر.

مع تراجع صناعة المواد الغذائية والمشروبات ، تحاول الحكومات المحلية تعزيز الاستهلاك من خلال حث المسؤولين على تناول الطعام في المطاعم والتسوق في مراكز التسوق. يتم توزيع القسائم من قبل المدن بما في ذلك هانغتشو ونانجينغ وكذلك منصات التسوق Meituan Dianping و Suning.com Co. لتحفيز الإنفاق.

في حين أن أعداد الإصابات الجديدة في الصين قد انخفضت ، فإن الوباء آخذ في الاتساع على الصعيد العالمي مع ارتفاع حالات الإصابة في جميع أنحاء العالم الآن إلى 786000 وأكثر من 37800 قتيل. تشهد المصانع الصينية موجة صدمة ثانية حيث يلغي العملاء الغربيون الطلبات بشكل جماعي.

اشترت لويز تشين ، وهي مدققة حسابات تبلغ من العمر 31 عامًا في قوانغتشو ، أقنعة مرطبة ولباسًا جديدًا قبل العودة إلى المكتب ، لكنها قالت إنها لن تعالج نفسها بأي شيء باهظ الثمن بعد أن جمدت صاحبة عملها مكافآت خلال الشهرين الماضيين.

قال تشين “أخشى أن أحصل على تخفيض في الراتب أو حتى أفقد وظيفتي”. يبدو أن الأزمة الاقتصادية ليست بعيدة. كيف يمكنني الحصول على مزاج جيد لشراء شراء شراء؟ “

bloomberg.com“data-responseid =” 46 “> لمزيد من المقالات مثل هذه ، يرجى زيارتنا على bloomberg.com

إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر ثقة. “data-reaidid =” 47 “>إشترك الآن للبقاء في المقدمة مع مصدر أخبار الأعمال الأكثر موثوقية.

© 2020 Bloomberg L.P.